凯发k8国际天生赢家 一触即发ღღ◈★◈，凯发k8娱乐ღღ◈★◈！工業鋁ღღ◈★◈，凯发·k8国际官方网站中国鞋网9月4日讯ღღ◈★◈， 2010年8月25日李宁公布了2010年中报凯发·k8国际官方网站ღღ◈★◈，上半年净利润为5.82亿ღღ◈★◈，较去年同期增长23.1%ღღ◈★◈，总营收45.05亿美国vodafonewifi巨大app美国vodafonewifi巨大appღღ◈★◈，同比增长11.2%ღღ◈★◈。这一 销售数字再次超过了阿迪达斯大中国区市场销售额ღღ◈★◈。就两个月前ღღ◈★◈，李宁刚刚宣布推出新品牌Logoღღ◈★◈，并将品牌口号Anyting is possible换为Make the Changeღღ◈★◈， 20岁的李宁公司开始要重塑品牌美国vodafonewifi巨大appღღ◈★◈。

　　与此同时ღღ◈★◈，李宁启动了大规模的品牌宣传计划美国vodafonewifi巨大appღღ◈★◈，主打“90后”ღღ◈★◈，推出广告语“90后李宁”ღღ◈★◈。有记者采访我ღღ◈★◈，问如何看待李宁中报超越阿迪达斯大中国区市场销售额ღღ◈★◈，对李宁更换新的品牌Logo和品牌口号怎没看ღღ◈★◈。

　　首先来说下李宁这份中报ღღ◈★◈。其实ღღ◈★◈，2009年全年财报显示美国vodafonewifi巨大appღღ◈★◈，李宁有限公司收入已经突破80亿元ღღ◈★◈，为83.87亿元ღღ◈★◈，当时已经超越了阿迪达斯大中国区的销售额ღღ◈★◈，并且与耐克大中国区的销售额相当ღღ◈★◈。这说明李宁赞助北京2008年奥运会的策略起到了作用ღღ◈★◈，再加之李宁加大对二三线城市的开店步伐ღღ◈★◈，大大增加了李宁的销售收入ღღ◈★◈。

　　虽然销售收入超越了阿迪达斯大中国区的销售额ღღ◈★◈，但是在品牌认知上ღღ◈★◈，李宁仍然与阿迪达斯ღღ◈★◈、耐克有一定的差距ღღ◈★◈，特别是高端人群ღღ◈★◈。通过李宁产品的单价ღღ◈★◈，也能够感到这一点ღღ◈★◈。但是能够在中国超越阿迪达斯ღღ◈★◈，也充分证明了李宁品牌本土化的绝对优势ღღ◈★◈。

　　对于更换新的Logo和品牌口号美国vodafonewifi巨大appღღ◈★◈，我个人认为是恰逢其时ღღ◈★◈。首先ღღ◈★◈，对于李宁的Logo很多人认为和耐克的“对号”有几分相似ღღ◈★◈，让人感觉李宁有抄袭和模仿的嫌疑ღღ◈★◈。而且Anyting is possible和阿迪达斯的Nothing is impossible的含义相同ღღ◈★◈。在20年前李宁发展初期ღღ◈★◈，面对耐克和阿迪达斯这种重量级对手ღღ◈★◈，采用跟随策略无可厚非ღღ◈★◈。

　　现在李宁已经在销售额上与阿迪达斯ღღ◈★◈、耐克不相上下ღღ◈★◈，也到了更换品牌标识的时候了ღღ◈★◈。新的品牌表示更展现出李宁自身的特色凯发·k8国际官方网站ღღ◈★◈，而Make the change也让李宁品牌给人的感觉更年轻ღღ◈★◈、时尚ღღ◈★◈、活力ღღ◈★◈。同时锁定90后美国vodafonewifi巨大appღღ◈★◈，推出“90后李宁”ღღ◈★◈，是因为李宁意识到了90后成为运动装的主要消费群ღღ◈★◈，而80后逐渐退居二线ღღ◈★◈。这个时候针对性的广告策略美国vodafonewifi巨大appღღ◈★◈，可以很快奏效ღღ◈★◈。

　　其实更换品牌Logo和口号ღღ◈★◈，表面上是为了应对消费群体的变化ღღ◈★◈，而实际上应该是李宁布局国际化的开始ღღ◈★◈。因为只有更加独立凯发·k8国际官方网站ღღ◈★◈，更加有自身特色的品牌凯发·k8国际官方网站ღღ◈★◈，才容易在国际化市场上快速树立其品牌ღღ◈★◈。而且李宁已经将2009年到2013年定为李宁进军国际化的准备阶段ღღ◈★◈，所以更换品牌Logo更深层次的原因是为了进军国际化ღღ◈★◈。

　　李宁目前面临的最大问题是如何获得高端用户ღღ◈★◈。只有全面进入高端用户市场ღღ◈★◈，李宁才能够坐稳中国运动服装第一品牌ღღ◈★◈，才能够将产品的价格定的和对手一样高ღღ◈★◈，从而获得更高的利润率ღღ◈★◈。

　　怎么办？塑造国际化的品牌形象是关键ღღ◈★◈。我查了一下ღღ◈★◈，李宁也准备将2009年到2013年定为李宁的国际化准备阶段凯发·k8国际官方网站ღღ◈★◈。打造国际化的品牌ღღ◈★◈，可以提升李宁国内的品牌影响力ღღ◈★◈，这也是李宁品牌重塑的最终目标ღღ◈★◈。

　　笔者建议李宁采取体育巨星代言的方式诠释李宁的新品牌ღღ◈★◈。特别是当前备受90后们关注的篮球ღღ◈★◈、足球ღღ◈★◈、田径明星ღღ◈★◈，是最佳的代言人ღღ◈★◈。耐克运动鞋的成功就是得益于迈克尔乔丹的代言ღღ◈★◈，让耐克占据美国90%的篮球鞋市场ღღ◈★◈。

　　如果仅是更换了Logo和品牌口号ღღ◈★◈，而没有一个标志性的人物去传播这个新的品牌和口号ღღ◈★◈，会阻碍重塑品牌的速度ღღ◈★◈。到底谁是最佳的代言人？读者们可以说说自己的看法ღღ◈★◈。

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